「MarTech Company」としてマーケティング×テクノロジーを軸とした事業展開を進めるトレンダーズ株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表：岡本伊久男、東証マザーズ上場：証券コード 6069）は、シニアマーケットに向けた金融サービス特化型のアフィリエイト（成果報酬型）広告サービスの提供を開始いたしました。

◆リアルな体験記事コンテンツをDMP連携によりターゲティング配信

総務省統計局が2016年9月に発表した資料（※1）によると、2016年の9月15日時点の高齢者（65歳以上）の人口は3461万人となり、総人口に占める割合は27.3%といずれも過去最高となりました。1995年の高齢者人口（1828万人）に比べると、約20年で2倍近くにまで増加したことになります。また、高齢者世帯（世帯主が65歳以上である2人以上の世帯）の2015年の貯蓄現在高は1世帯あたり2430万円。その内8割（1953万円）を、有価証券・生命保険・定期性預貯金といった資産運用を主目的とした貯蓄が占めており、金融各社におけるシニアマーケットの重要性はますます高まっています。

一方で同資料によると、2015年の60～69歳のインターネット利用率は76.6％、70～79歳は53.5％といずれも半数を上回っており、5年前の2010年と比較するといずれも10ポイント以上の増加となっています。このような背景を踏まえ当社では、コンテンツクリエイティブノウハウを活用した、シニア向け金融サービス特化型のアフィリエイト広告サービスの提供を開始いたしました。

金融サービスを検討する際の最初のハードルとなるのが、個別相談会への参加です。「内容が難しそう」「相談後の後追い営業が不安」といったシニア層の懸念を払しょくするため、実際の個別相談会への参加体験レポートを記事コンテンツとして制作し、最適なメディアに掲載します。さらに、日本最大級のオーディエンスデータと高い分析技術を有するDMP（※2）会社である株式会社インティメート・マージャーのDMPを活用し、この記事のクリックユーザーの傾向を分析。その分析データをアドネットワークやDSP（※3）で拡張配信を行うことで、より精度の高いターゲティング広告の配信を実現いたします。

※1　総務省統計局　統計トピックスNo.97　「統計からみた我が国の高齢者（65歳以上）－『敬老の日』にちなんで－」

　　  参照URL　http://www.stat.go.jp/data/topics/topi970.htm

※2　DMP　・・・データマネジメントプラットフォーム。広告配信の最適化などを目的に、インターネット上で蓄積される様々なデータを一元管理・分析をするプラットフォーム。

※3　DSP　・・・デマンドサイドプラットフォーム。インターネット広告の広告主の効果を最大化するために、複数のアドエクスチェンジやアドネットワークを一元管理する広告配信プラットフォーム。