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グループエムのInteraction 2016は見やすさ、詐欺、広告ブロック、モバイル化が業界ソリューションを要求と指摘

【ニューヨーク、ロンドン2016年4月25日PR Newswire＝共同通信JBN】

＊45市場からのインサイトは23億のオンライン上の顧客にリーチするためのチャンスと課題を浮き彫りにした

グループエム（GroupM）（http://www.groupm.com/ ）は25日、世界のデジタル広告のインサイトを提供する年次リポートInteraction 2016を発表した。リポートは消費者行動、テクノロジー、市場のトレンドのほか、オンライン顧客の数、これに向けられた広告投資額、最も人気があるオンライン・プラットフォーム、オンライン上の顧客取引額をカバーしている。2016年版は調査に重要とみられる6つのマクロトレンドを考察、その中には広告ブロック、デジタルサプライの信頼性、アプリ使用のモバイル化および拡大、テレビのオバーザトップ（OTT）への転換、データをマーケティング利用するアプリケーション、eコマースの拡大などが含まれる。リポートは、デジタル市場が業界全体のコラボレーションならびに現在進行しているメディアにおけるブランドメッセージとの顧客エンゲージメント確立へのコミットメントを必要とする重要な分岐点に立っていることを示唆している。

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InteractionはグループエムのThis Year, Next Year thought leadershipシリーズの一環で、これは通信、データ、調査企業から成るWPPのグローバルネットワークを活用し、世界のメディア業界の最も総合的な見解を形成している。Interaction 2016は45カ国のデータとグループエムのチーフデジタルオフィサーのロブ・ノーマン氏およびフューチャーディレクターのアダム・スミス氏による分析を含んでいる。

グループエムは、2016年のデジタル広告がメディアにおける実測広告投資の31%を成し、2015年の28%から上昇し、14.4%増加して1600億米ドルを超えると予測する。この投資は、同年インターネットを利用するとみられる成人が23億人近くになり、ますますプログラムで実行されることに狙いを定めている。2015年、ディスプレー広告投資の37%はプログラムでトランザクションされ、2014年の21%を上回った。

これらの投資の有効性は、詐欺、見やすさ、計測を含むデジタルサプライの信頼性問題によって低下している。これは昨年のInteractionリポートで調査している。今年、リポートも広告ブロックの問題のさらなる解明を試みている。一部の調査員は広告ブロックの現状に関するハードファクトが不足していると報告しているが、19カ国からはユーザー機器に広告ブロック技術をインストールしたユーザーの割合が報告された。広告ブロック技術を使用する消費者の高い比率の国はフランス、ポーランド、オーストリアで、それぞれが30%以上に上っている。

フューチャーディレクターのアダム・スミス氏は「消費者による広告ブロック技術採用の増加は、広告投資がコンテンツ開発をサポートできるようにするコンテンツ所有者と消費者の推定契約に違反している。この理由に加え、ブランドがオーディエンスにリーチすることを妨げる可能性があり、広告ブロックは周到な調査と予防措置が必要である。広告ブロックが与える本当の影響についての理解を深めなければならない。なぜなら失った商品リストの見積もりが不足しているからである。われわれは米国におけるIABのLEANプログラムなどのイニシアチブ進展をしっかりと追跡している。これは軽く、暗号化され、広告選択をサポートする非侵襲的な広告戦略をパブリッシャーに推奨して、ブロック行為の採用を促進する可能性があるページ表示遅延をはじめとする不愉快さを軽減する。

広告回避のほかにInteraction 2016が取り上げた重要なトレンドは以下の通り。

＊デジタルサプライの信頼性：インプレッションおよび非インプレッション・ベースの広告詐欺は懸念材料となっており、リスクは市場によって異なる。グループエムは信頼できるパートナーとの協力、初めての市場では参入前の調整の活用、特定契約の開発、認証ツールおよびベンダーへの依存を推奨する。

＊アプリの利用：大半のスマートフォン・ユーザーは30から50のアプリをインストールしており、アプリ利用の増加は広告主にとっての課題である。新しく、よりインタラクティブなアプリネイティブのフォーマットが有望である。

＊eコマース：世界のeコマースは今年1兆8100米ドルに到達するとみられ（世界の小売りの8%）、2015年の1兆5700億米ドルから上昇する。取引をどこでも、いつでも可能にするeコマース戦略は上昇傾向で、標準的なものになる。

＊OTT TV：テレビ消費はますます、とりわけ若者間ではノンリニアになる。しかしながら、報告によると、非伝統的なフォーマットに関する一般的な理解不足とデジタルビデオについての標準化されたオーディエンス計測の欠如のため、投資は比較的小さな変化しか起きていない。来年、われわれはFacebook上でのビデオストリーミングとその他のプラットフォームがInteractionの大きなトピックになると予測する。

＊データの応用：調査員は所有ソースおよび第3者のソースのデータの接近、収集、応用が多くのクライアントにとって不可欠なものであり、課題であると報告した。

デジタルチーフオフィサーのロブ・ノーマン氏は「われわれはこれまでも、現時点でも、デジタル広告の「安定した状態」の中にはいない。変化の速度は、マーケターにとって目が回るような環境をつくり出しているが、われわれは揺るぎない現実を見つけ出した。データとテクノロジーは広告を、さらにはビデオをより良いものに変化させた。しかし、広告は、敬遠されたり、そのエコシステムが詐欺を容認したり、戦略が消費者をアプリや商取引までどこでもフォローしなければ、効果がなくなる。広告回避トレンドについての理解をさらに深めなければならないが、データは今こそブランド・コミュニケーションによって消費者とエンゲージメントを確立するために、責任、透明性、防衛策の深い面で分かち合うべきときであると示唆している」と語った。

リポート全文については以下の地域メディアコンタクトに接触していただきたい。

▽グループエム（GroupM）について

グループエムは世界をリードするメディア投資マネジメント企業で、Mindshare、MEC、MediaCom、Maxus、Essenceをはじめプログラマティック・デジタルメディア・プラットフォームXaxisなどWPPメディアエージェンシーの親会社として事業展開している。これらのエージェンシーはそれぞれが独自に世界展開し、市場をリードする地位を占めている。グループエムの主要目標は、トレーディング、コンテンツ作成、スポーツ、デジタル、ファイナンス、独自ツール開発、その他のビジネスクリティカル機能におけるリーダーおよびコラボレーターとして事業展開することによって、WPPメディアエージェンシーのパフォーマンスを最大化することである。グループエムは、クライアント、株主、人々に他の追随を許さない市場の優位性を提供することに重点を置いている。

グループエムに関する詳細はウェブサイトhttp://www.groupm.com を参照。

Twitter（@GroupMWorldwide）、LinkedIn（https://www.linkedin.com/company/groupm ）でグループエムのフォローを。

▽報道関係問い合わせ先

David.Grabert@GroupM.com

+1-212-297-8092 (U.S)

Samantha.Kops@GroupM.com

+1-917-421-3019 (U.S.)

Rhoda.Wong@bm.com

+65-6671-3244 (APAC)

Adam.Fisch@bm.com

+44-207-300-6192 (EMEA)

PDF－

http://origin-qps.onstreammedia.com/origin/multivu_archive/ENR/GroupM-Adblocking.pdf

ソース：GroupM

GroupM's Interaction 2016: Viewability, Fraud, Adblocking And Mobilization Require Industry Solutions For $160B Global Digital Ad Market

PR64210

NEW YORK and LONDON, Apr. 25, 2016 /PRNewswire=KYODO JBN/ --

        -- Insights from 45 Markets Reveal Opportunities and Challenges

                     for Reaching 2.3B Online Consumers

   GroupM (http://www.groupm.com/) today published Interaction 2016, an annual

report offering insights into digital advertising globally. It covers consumer

behaviors, technology and marketplace trends, as well as figures on the number  

of consumers online, the amount of advertising investment directed to meeting

them there, the most popular online platforms and the amount of commerce

transacted online. The 2016 edition discusses six macro trends believed

important for study including adblocking; the integrity of digital supply;

mobilization and the expansion of app use; TV's transition to over-the-top; the

application of data to marketing; and the expansion of e-commerce.  The report

suggests that the digital marketplace is at an important pivot point requiring

industry-wide collaboration and commitment to ensure ongoing consumer

engagement with brand messages in media.

   Logo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20151103/283547LOGO

   Interaction is part of GroupM's This Year, Next Year thought leadership

series which taps into WPP's global network of communications, data and

research companies to form the most comprehensive views of the media industry

worldwide. Interaction 2016 includes data from 45 countries and analysis by

GroupM's Chief Digital Officer, Rob Norman and Futures Director, Adam Smith.  

   GroupM predicts digital advertising in 2016 to comprise 31 percent of

measured advertising investment in media, up from 28 percent in 2015 and

representing a 14.4 percent increase to surpass 160 billion USD. The

investments are aimed at reaching nearly 2.3 billion adults expected to use the

Internet in the year, and increasingly executed programmatically.  In 2015, 37

percent of display ad investment was transacted programmatically, up from 21

percent in 2014.

   The effectiveness of these investments is impaired by problems with the

integrity of digital supply including fraud, viewability and measurement, which

past Interaction reports have explored. This year, the report also seeks to add

clarity to the issue of adblocking.  Some correspondents reported a lack of

hard facts on the state of adblocking, but 19 countries reported figures on the

percentage of users with adblocking technology installed on their devices.  

Countries with the highest percentage of consumers using adblocking tech

included France, Poland and Austria - each reporting greater than 30% of users.

   "The rise in consumer adoption of adblocking technology violates the

inferred consumer contract with content owners which enables advertising

investment to support content development. For this reason, and its potential

to inhibit brands' ability to reach their audiences, it merits close study and

preventative measures," said Adam Smith, Futures Director. "We have much

farther to go in understanding the true impact of adblocking as estimates of

lost inventory are scarce.  We will be tracking closely the progress of

initiatives like the IAB's LEAN program in the U.S. which encourages publishers

to develop light, encrypted, ad choices-supported, and non-invasive advertising

strategies to reduce page latency and other nuisances that may encourage the

adoption of blockers."  

   In addition to ad avoidance, other important trends discussed in Interaction

2016 include:

    -- Integrity of Digital Supply: Impression and non-impression-based ad

       fraud remain concerns and risk varies by market. GroupM recommends

       working with trusted partners, use of pre-bid controls in unknown

       markets, development of specific contracts and reliance on verification

       tools and vendors.

    -- Use of Apps: A majority of smartphone users have between 30 to 50 apps

       installed, and this rise of app usage is a challenge for advertisers.

       Emerging, more interactive, app-native ad formats hold promise.

    -- E-commerce: Globally, e-commerce is expected to reach 1.81 trillion USD

       this year (8 percent of global retail), up from 1.57 trillion in 2015.

       E-commerce strategies enabling transactions anywhere and anytime are on

       the rise and will become the norm.

    -- OTT TV: TV consumption is increasingly non-linear, particularly with

       younger audiences. However, correspondents reported comparatively minor

       shifts in investment due to a prevalent lack of understanding about non-

       traditional formats and lack of standardized audience measurement

       around digital video. Next year, we expect that live streaming of video

       on Facebook and other platforms will be a significant topic in

       Interaction.

    -- Applying Data: Correspondents reported that the accessibility, the

       collection and the application of data from owned and third-party

       sources remains an imperative and a challenge for many clients.

   "We are not now, nor have we ever been, in 'steady state' with digital

advertising. The velocity of change makes for a dizzying environment for

marketers, but we've identified what we believe to be enduring truths," said

Rob Norman, Chief Digital Officer. "Data and technology have changed

advertising for the better, even in video. But ads stop working when they're

avoided and when the ecosystem allows fraud, or when strategies don't follow

the consumer to apps and commerce anywhere. Though there is more still to

understand about ad avoidance trends, data does suggest the time is now to

share in a profound sense of responsibility, transparency and vigilance to

ensure the ongoing engagement of consumers with brand communications."

   For a copy of the full report, please reach out to the appropriate regional

media contacts below.

   About GroupM

   GroupM is the leading global media investment management company serving as

the parent to WPP media agencies including Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, and

Essence, as well as the programmatic digital media platform, Xaxis, each global

operations in their own right with leading market positions. GroupM's primary

purpose is to maximize performance of WPP's media agencies by operating as

leader and collaborator in trading, content creation, sports, digital, finance,

proprietary tool development and other business-critical capabilities. GroupM's

focus is to deliver unrivaled marketplace advantage to its clients,

stakeholders and people.

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   +44-207-300-6192 (EMEA)

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http://origin-qps.onstreammedia.com/origin/multivu_archive/ENR/GroupM-Adblocking.pdf

   SOURCE: GroupM