クオル360アジア太平洋2015クアラルンプール大会：モバイル市場調査でティーンをリサーチ

AsiaNet 62181

ムンバイ（インド）・ベルリン（ドイツ）、2015年10月19日/PRニュースワイヤー/ --

- 相互参照：APイメージズhttp://www.apimages.com で写真がご覧になれます。

モバイル・エスノグラフィーが、生のままの真の子供の世界に近づき、異文化を迅速かつ効率よく洞察するための有力な手段を提供します。

リーバイ・ストラウス（Levi Strauss & Co）はハッピー・シンキング・ピープル（Happy Thinking People）インド・オフィスに、同社のモバイル・エスノグラフィー・アプリ、ハピソーズ（Happisodes）を使い、中国と米国のティーンとプリティーン（8～12歳、13～14歳）のファッション界の基礎的調査を行うよう依頼しました。

     (写真： http://photos.prnewswire.com/prnh/20151013/276548 )

依頼者の期待は明白で、総じて子供のファッションへの深い異文化理解を提供することです。また：

・メディアの利用を探る

・オンライン/オフラインのメディアの影響を理解する

・ブランド・エンゲージメントの誘因を特定する

・意思決定における親の役割を精査する

・ブランド認知と選好を探る

この調査では、写真、家庭内外での詳細、豊富な生の言葉など、文化的にデリケートな分析に本質を見抜く力を加えるのには理想的な、膨大な量のエスノグラフィーの資料が得られました。

調査の視点から、調査会社と依頼者の双方は、モバイルからのアプローチが適切であったことを確信しました。

ハッピー・シンキング・ピープル・インドの担当責任者兼プロジェクト・リーダーのタサブリナ・シェダーは、「モバイルはぴったりでした。子供たちが本当に心を開いてくれたのです。私たちが期待したよりずっと多くのことを打ち明けてくれました」と語りました。子供たちに課題を与えたことは効果があり、時にはただ質問するだけよりも効果的でした。ふざけた課題が最も効果的で、より高いエンゲージメントとより多くの成果を生み出しました。

委託主であるリーバイ・ストラウスのグローバル・マーケットプレイス・インサイツ取締役、ケン・レオンもまた非常に肯定的で、「モバイルは私たちの場合、大変効果がありました。間違いなく、近頃の子どもたちのコミュニケーションのやり方により『合っている』のでしょう」と述べました。

詳細：

弊社ウェブサイトhttps://www.happythinkingpeople.com/2015/10/using-mobile-to-get-closer-to-kids-fashion-worlds/ からご覧ください。

ハッピー・シンキング・ピープル・グループについて：

1989年ムンバイに設立したハッピー・シンキング・ピープルは、今日では独立した市場調査とコンサルティングにおける世界のリーディングカンパニーのひとつです。

問い合わせ先：

グローバル・マーケティング責任者

Edward Appleton、

edward.appleton@happythinkingpeople.com

+49-(0)30-327986-8635

情報源：ハッピー・シンキング・ピープル

（日本語リリース：クライアント提供）

Qual360 Asia-Pacific 2015, Kuala Lumpur: Researching Teenagers With Mobile Market Research

PR62181

MUMBAI, India and BERLIN, Oct. 19, 2015 / PRNewswire=KYODO JBN/ --

   - Cross reference: Picture is available at AP Images

                (http://www.apimages.com)

   Using mobile ethnography is proving a powerful way to get closer to kids'

worlds in an unfiltered, authentic way, and provide cross-cultural insights in

a swift, cost-effective manner.

   Levi Strauss & Co asked Happy Thinking People's India office to execute

foundational research in China and USA into the fashion worlds of teens and

pre-teens (8-12, 13-14 year-olds), using the Agency's Mobile Ethnography App

Happisodes.

     (Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20151013/276548 )

   The client expectations were clear: overall, provide a rich cross-cultural

understanding of kids' fashion worlds. Also:

   - explore their media usage

   - understand the influence of online and offline media

   - identify triggers for brand engagement

   - probe the role of parents in decision making

   - explore brand perceptions, preferences

   The study generated a huge amount of ethnographic material - photos, in-home

and out-of-home details, rich verbatims - ideal for embedding insights into a

culturally sensitive analysis.

   From a research perspective, both Agency and Client were convinced that the

mobile approach was right.

   "Mobile was a great fit - the kids really opened up," said Sabrina Schoder,

Managing Director of Happy Thinking People in India and Project Lead. "They

shared far more than we had expected." Setting tasks for kids worked well,

often better than simply asking a question. Playful tasks worked best,

generating much higher engagement and richer output.

   Commissioning client Ken Leung, Director Global Marketplace Insights at Levi

Strauss & Co. was also very positive. "Mobile really worked well for us. It's

definitely more 'in-tune' with communication modes of kids these days"

   More details at:

   Our website at:

https://www.happythinkingpeople.com/2015/10/using-mobile-to-get-closer-to-kids-fashion-worlds/

   About Happy Thinking People Group:

   Founded 1989 in Munich, Happy Thinking People today is one of the world's

leading independent marketing research and consulting companies.

   CONTACT: Edward Appleton

            Director Global Marketing

            edward.appleton@happythinkingpeople.com

            +49-(0)30-327986-8635

    SOURCE: Happy Thinking People