「アジア太平洋地域におけるクロスデバイス利用動向調査」(2014年下半期)の結果発表について

AsiaNet 59781

プレスリリース

2015年3月11日

Appier Japan株式会社

「アジア太平洋地域におけるクロスデバイス利用動向調査」(2014年下半期)

の結果発表について

日本を含むアジア太平洋地域を対象とした、はじめてのクロスデバイス利用動向調査(PC、スマートフォン、タブレットの各デバイス間のユーザーの利用動向)調査結果の発表となります。

クロスデバイスターゲティング広告を展開するアドテクノロジー企業Appier,Inc (本社:台湾、共同創業者兼CEO:チハン・ユー、日本担当ヴァイスプレジデント:井料武志)はこの度、日本を含むアジア太平洋地域で初めてとなるインターネットユーザーのクロスデバイスの利用動向調査を発表します。

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調査期間は2014年7月から12月の6ヶ月間で、対象の国および地域は、日本、台湾、香港、シンガポール、マレーシア、インドネシア、ベトナム、オーストラリアです。

今回の調査で、日本の複数デバイス所有者のうち、72%が2台を所有、28%が3台以上を所有しており、台湾とよく似たデバイスの所有実態があることが分かりました。

また、日本におけるデバイス間の利用動向としては、36%のインターネットユーザーがまったく異なる利用動向を示し、一方で42%はとても似通った利用動向をしていることも調査から分かりました。

以下の点が、日本におけるクロスデバイス利用動向の特徴です

-クロスデバイス観点でのユーザー利用動向は重要性を増しています

　・日本の複数デバイス所有者については、72%が2台のデバイスを所有し、残りの28%が3台以上のデバイスを所有しており、他の国では台湾とよく似た市場の傾向となっています。

　・日本でも、インターネットユーザーのクロスデバイス利用動向はとても複雑になってきていて、36%はまったく異なる利用動向を示し、一方で42%はとても似通った利用動向を示す結果となっています。

-複数デバイスの利用度は曜日および時間帯に影響を受けます

　・日本のインターネットユーザーはPC、スマートフォンを平日により多く利用する傾向があり、一方でタブレットの利用は週末に大きく増えます。

　・PC利用は勤務時間中に大きく増え、スマートフォンの利用は通勤時間帯に増える傾向があります。

-モバイルのスクリーンのサイズとしては、中型サイズが好まれています

　・モバイルは中型サイズ(4-4.8 インチ スマートフォン、9.7インチ タブレット)が2014年下半期においては大きなシェアを占めています。

　・オーストラリアと同様に、実際に利用されている割合はiOSがAndroidよりも大きいシェアとなっています。

-インターネット広告の効果は、デバイスの種類、スクリーンの大きさによって影響を受けます(ゲーム、小売、旅行業種の調査結果)

　・ゲームおよび小売(EC)業種のキャペーンでは、大型サイズのスマートフォン(5インチ以上)が高いクリック率(CTR)を獲得する傾向があります。

　・旅行業種のキャンペーンでは、小型サイズ(4.8インチ以下)のスマートフォンが高いクリック率(CTR)を獲得する傾向があります。

当社の共同創業者兼CEOであるチハン・ユーは今回の調査結果について、以下のコメントを出しています。

「このレポートは、各デバイス間におけるユーザーの行動がいかに複雑であるかということを示しています。マルチ・スクリーン(複数デバイス)の時代にあっては、ターゲットとなるインターネットユーザーの行動を、高度なデータ分析を抜きにして予測することは極めて困難になっています。私たちAppierが強みであるAI(人工知能)を駆使して、ビッグデータを高度に分析することで、ターゲットとなる消費者の動向を把握し、マーケティング活動のお役に立ててれば幸いです」

Appierはクロスデバイスターゲティングの広告商品を既に昨年からアジアで展開し、コスメ、ファッション、EC、ゲームなど数多くのキャンペーンで成功をしてきました。

日本でも今年2月からクロスデバイスターゲティング広告を開始し、ご好評を頂いています。

Appierについて

2012年創業、次世代の技術とされるクロスデバイスターゲティング広告を展開するアドテクノロジー企業。本社は台湾で、サンフランシスコ、シンガポール、シドニー、ホーチミン、東京に拠点を持つ。日本には2014年現地法人としてAppier Japan株式会社を設立。

- 今回のレポート資料については、下記サイトからもダウンロードいただけます

　blog.appier.com/category/report/ .

- Appier についてのより詳細な情報はHPまで　 www.appier.com.

With a Focus on Asian Consumers, Cross-Screen Marketing Innovator Appier Releases its Cross-Screen User Behavioral Insights in H2 2014

PR59781

TAIPEI, Mar. 11, 2015 /PRN=KYODO JBN/ --

This is the first research report of its kind covered Asian's user behavior

across PCs,  smartphones and tablets.

Appier (http://www.appier.com/en/index.html ), the cross-screen marketing

technology company, recently published its latest Cross-Screen User Behavior

Research Report (http://blog.appier.com/category/report/ ), providing insights

into how users interact with PCs, smartphones and tablets, and their engagement

across different devices. This report is based on the data from Appier

campaigns run in 8 markets[1] in the second half of 2014.

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The following are key findings for Japan markets:

- Insight on cross-screen user behavior is becoming increasingly

  important.

  -- In Japan, more than 70% of multi-device users (people who own more

     than two devices) own two devices, and the rest 30% own at least

     three or more devices. This trend is similar to Taiwan market.

  -- User behavior across different screens is very complex. 36% of

     multi-device users show completely different behaviors, while 42%

     of the users have similar behaviors across devices.

- Usage of multi-device is highly dependent on time of day & day of

  week.

  -- People in Japan user more PC and smartphone during weekdays, while

     tablet usage is significantly higher on the weekends.

  -- PC usage is higher at work while mobile device usage is higher

     before and after work.  

- Consumer preference for screen size is continuously shifting towards

  the middle.

  -- Mid-size devices (4-4.8 inch phones & 9.7 inch tablets) still make

     up for the majority in both Q3 and Q4 2014.

  -- Similar to Australia, iOS usage is still more than Android in

     Japan.

- Ad Effects vary based on device types and screen sizes for game,

  retail, and travel industries.

  -- Large phones (＞5 inch) receive better CTR (click-through rate) for

     gaming and retail campaigns.

  -- Small phones (＜4.8 inch) receive better CTR for travel campaigns.

"This report demonstrates the complexity of user behaviors across multiple

devices. Without intelligent data analysis, it's difficult for marketers to

predict their target audiences' user behaviors in this multi-screen era. At

Appier, we leverage the power of Artificial Intelligence and big data to

provide consumer insights for marketers to develop their customized marketing

campaigns," said Chih-Han Yu, Appier co-founder and CEO.

Appier has launched its Cross-Screen (across smartphones, tablets and PCs)

Marketing technology to Japanese market last October. Many Japanese brands and

advertising agencies have started to use Appier's Cross-Screen Marketing to

successfully reach their target audiences. Appier will continue to look for new

partnerships, with hopes of connecting with local companies to utilize data and

providing marketers and advertisers an unprecedented digital marketing

experience.

[1] Markets include Australia, Hong Kong, Indonesia, Japan, Malaysia,

Singapore, Taiwan, and Vietnam.

SOURCE: Appier Inc.