㈱トヨタマーケティングジャパンが、ハイブリッド車「アクア」の発売にあたり展開している、一般参加型の社会貢献プロモーション「AQUA SOCIAL FES!!（アクアソーシャルフェス）」は2014年で開始3年目を迎えました。3年目を迎えた本年度は、地元NPOや地元ディーラーがより積極的に参加し、意義を見出してくれる活動として成果を上げることができました。このプロモーション活動を通して地域と連動した環境保全を成果として残し、若者の参加率向上、活動を通した高いブランド共感を獲得することができました。

　アクアは2012年3月より、水をテーマにした自然環境を守る、一般参加型の新しいアクションプログラム「AQUA SOCIAL FES!!（アクア ソーシャル フェス）」を全都道府県で展開しており、12月７日の「みんなの北上川流域再生プロジェクト　～津波で被害を受けた河口の再生をめざして、ヨシ刈りをしよう～」の実施をもって、全国47都道府県でのべ344回（うち本年は106回）の開催が終了。合計参加者数は34,215人（うち本年は11,533人）となりました。

　「AQUA SOCIAL FES!!」は、「あしたの『いいね！』をつくるんだ。」というスローガンのもと、

その車名にちなみ、「水」をテーマとした地元の自然環境を保護・保全する地域社会貢献活動を実施し、外部有識者の監修のもと、各地のメディア、NPOなどと連携し、47都道府県で地域の皆様とトヨタが、一緒になって実際に汗を流すプログラムです。

　このプログラムは、企業の「商品プロモーション」と「社会貢献活動」の両立であり、さらに、参加したお客様個人も楽しんでいただける活動です。企業・社会・個人が共に成長する、いわば「共成長マーケティング」を提唱して参りました。今後もこの活動が地域に根付くよう、推進して参ります。

■アクアをマイナーチェンジ

TOYOTAはアクアをマイナーチェンジし、全国のトヨタ店、トヨペット店、トヨタカローラ店、ネッツ店を通じて、12月8日に発売した。

今回のマイナーチェンジでは、アクアの個性を一層際立たせることを目指し、クロスオーバースタイルの新グレード｢X-URBAN｣を設定したほか、内外装の意匠を変更。外装は先進的かつアクティブな印象とし、内装は上質さを強調するデザインとした。また、自分だけのアクアを選べるように、外板色14色、内装色7色に、｢X-URBAN｣専用パーツカラーオプションを組み合わせ、174通りのカラーバリエーション＊1を実現した。さらに、世界トップ＊2の燃費性能37.0㎞/Ｌ(JC08モード走行燃費)＊3はそのままに、操縦安定性･快適性も向上させている。

＊1 ｢シャイニーデコレーション｣オプション選択時のメッキ加飾車も含めてカウント

＊2 2014年12月8日現在。トヨタ自動車調べ。

　　量産ガソリン乗用車(除くプラグインハイブリッド車)での比較

＊3 国土交通省審査値。X-URBAN除く

■「AQUA SOCIAL FES!!2014」実施概要

・実施時期：2014年4月から（2014年4月27日～12月7日）　

・実施地域：全国47都道府県

・ｳｪﾌﾞｻｲﾄ：公式ホームページ　　http://aquafes.jp/

　　　　　　facebookページ　　http://www.facebook.com/aquafes

■ 参考：「AQUA SOCIAL FES!!2014」成果

昨年に続き、年間で合計1万人を超える参加者を獲得し、3年間での累計参加者数も3万人を突破。

またAQUAブランドへの高い共感率を獲得することができた。

【開催結果/各賞受賞】

＜2012-2014年実績＞

・開催回数　　：344回

・参加者合計　：34,215人　

・受賞歴：カンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバル金賞受賞

　　　　　グッドデザイン・サステナブルデザイン賞（経済産業大臣賞）

　　　　　第5回日本マーケティング大賞グランプリ受賞、Spikes Asia金賞受賞

【参加者アンケート結果】

・参加者平均年齢　：27.5歳（30代以下63.6％ ）

・フェスへの共感率：93.3％

・フェスに参加して達成感があった　　　　：90.6％

・フェスに参加して地域への関心が高まった：90.3％

・フェスを周囲へ伝えたい（拡散意向）   　：89.8％

・フェスにまた参加したい（再参加意向）　：91.8％

・アクアブランドへの共感率：72.0％

・アクアへの興味関心　　　：62.6％

＜調査概要＞

・調査方法：来場者調査（自記入式）

・回収数　 ：5042s　

・実施期間：2014年4月～9月

【3年間の取り組みの結果（一部）】

・美しい海岸と川を守るためのゴミ拾い

　　ゴミ総量：111.5ｔ

・生態系を守るために外来種の駆除

　　アメリカザリガニ846匹　ブラックバス26匹　ミシシッピアカミミガメ26匹　アレチウリ4,350㎡

・これからの自然を守るための植樹

　　植物ポット4,720苗　アマモ180本　シラカシ100本　畑の畝14,600㎡　

　　稲121,900本　広葉樹600本

・生態系を守るために在来種の放流

　　ヤマメ63,000匹　ゲンジボタル150匹　鮭1000匹　ウミホタル2000匹

　　アユ11,500匹　カブトガニ960匹