◎ブランドの戦い、カルチャー戦争の勝者と敗者が判明　Added Valueが公表

AsiaNet 52477

共同JBN 0306 （2013.3.21）

【ロサンゼルス2013年3月20日PRN＝共同JBN】Added Valueは20日、第3回Cultural Traction（商標） 2013（http://www.culturaltraction.com）リポートを発表し、15のセクターにわたる160のブランドのカルチャー発信力（Vibrancy）を公表した。

世界のトップ10は以下の通り。

　＊Google

　＊Apple

　＊サムスン（Samsung）

　＊イケア（IKEA）

　＊マイクロソフト（Microsoft）

　＊ソニー（Sony）

　＊BMW

　＊アウディ（Audi）

　＊コカコーラ（Coca-Cola）

　＊eBay

Cultural Traction（商標） 2013には、米国、中国、フランス、ドイツ、イタリア、英国、オーストラリア、ブラジル、香港、シンガポールの10市場の6万2250人が回答を寄せた。

カルチャー先導型マーケットの影響力を世界的に調べた調査は、テクノロジー・ブランドが消費者と最も強いつながりを持ち、Googleを先頭に6ブランドがトップ10を占めることがわかった。高水準の「カルチャー発信力」を得ることによって、これらのブランドは消費者との強いつながりを保ち、その結果、持続可能な成長を実現する機会を高めた。

カルチャー発信力があるブランドは、Visionary（明確なビジョン）、Inspiring（着想）、Bold（冒険）、Exciting（躍動感）（VIBE、http://www.culturaltraction.com/the-study/brand-vibe）特性を持つとされるブランドである。

家具・インテリアの大手イケア（http://www.culturaltraction.com/case-studies/ikea）が意外なことに高級乗用車ブランドBMWとアウディを抜いて4位になった（http://www.culturaltraction.com/case-studies/the-race-for-a-cleaner-conscience）。創業約130年になるコカコーラ（http://www.culturaltraction.com/case-studies/is-coke-still-it）は、消費者とつながるためにカルチャーを効果的に利用すれば、ブランドの古さはブランド・アイコンとなる障害にはならないことを証明し、9位にランク付けされた。

アウディのブランド・顧客管理の責任者であるオラジオ・コスタデュラ氏は「アウディは当社のブランドを絶え間なく形成していくことが重要であると気付き、ドイツや欧州だけでなく中国や米国を含め世界中でブランドがカルチャーとしっかりとした関連性を保つように心がけている。Added Value調査の結果は、ブランドを考察するうえで全く新しい観点を提供するとともに、アウディが選択した方向性が有効であることを明確に示している」と語った。

Added Value（北米）のマギー・テイラー最高経営責任者（CEO）は「ブランドがカルチャーに乗り遅れないことが極めて重要である（http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WF09-Cq3OQg）。消費者は世界が現在どのように変化しているかを教えてくれ、逆に世界は将来の消費者についてさらに多くのことを教えてくれる。世界の一部でカルチャー発信力のあるブランドであることが、世界中でその発信力をあまねく発揮することとは別物である」と語った。

Cultural Traction（商標） 2013リポートとケーススタディー（http://www.culturaltraction.com/case-studies）はウェブサイトhttp://www.added-value.com/culturaltractionで入手できる。

▽Added Valueについて

Added Valueはブランドの大小にかかわらず、世界中のアイコニック・ブランド向けにブランド開発とマーケティング・インサイトに関するコンサルタントを提供する。同社は13カ国21カ所にあるオフィスを通じて、マーケット、ブランド、イノベーション、コミュニケーションに関する顧客の核心となるマーケティング課題を解決することを支援する。Added ValueはWPPの消費者インサイト＆コンサルタント部門であるKantarの一部である。

▽WPPについて

WPPは世界最大のコミュニケーション・サービス・グループで、広告、メディア投資マネジメント、消費者インサイト、パブリック・リレーションと広報、ブランド設定とアイデンティティー、ヘルスケア・コミュニケーション、ダイレクト・デジタルプロモーションとリレーションシップ・マーケティング、スペシャリスト・コミュニケーションなどの総合的な広告およびマーケティング・サービスを提供する。同グループは世界110カ国に3000のオフィスを構え、16万5000人（関連職員を含む）以上を擁している。

▽Lightspeed Researchについて

Lightspeed Researchは米州、欧州、アジア太平洋地域で、定性および数量の両面の世界市場調査のためのテクノロジー対応ソリューションとオンライン応答の大手プロバイダーである。Lightspeed ResearchはWPPの一部門Kantarの一部である。

▽問い合わせ先

Maggie Taylor, CEO Added Value North America

maggie.taylor@added-value.com  +1-323-436-6610

Paul McGowan, CMO Added Value Group, London HQ

p.mcgowan@added-value.com  +44(0)208-614-1518

Zoe Dowling, VP Research & Development and Offer Innovation, Added Value North America

Zoe.Dowling@added-value.com  +1-323-435-6647

▽報道関係の問い合わせ先

Kate McDougle, Added Value

k.mcdougle@added-value.com  +44(0)208-614-1593

Michael Saxton, Grayling PR

michael.saxton@grayling.com  +44(0)20-7592-7933

Rafal Kwiatkowski, Grayling PR,

rafal.kwiatkowski@grayling.com  +44(0)20-7592-7930

ソース：Added Value

The Battle of the Brands: Winners and Losers in the Culture Wars

PR52477

LOS ANGELES, Mar. 20, 2013 /PRN=KYODO JBN/ --

                     Added Value announces Cultural Traction 2013 Report

    Added Value reveals the cultural vibrancy of 160 brands, across fifteen

sectors in its third annual Cultural Traction(TM) 2013

[http://www.culturaltraction.com ] report released today.

    The Top Ten on a global basis are:

    - Google

    - Apple

    - Samsung

    - IKEA

    - Microsoft

    - Sony

    - BMW

    - Audi

    - Coca-Cola

    - eBay

    Cultural Traction(TM) 2013 involved 62,250 respondents across ten markets:

the US, China, France, Germany, Italy, UK, Australia, Brazil, Hong Kong and

Singapore.

    The global study into the impact of culture-led marketing, shows that tech

brands are making the most powerful connections with consumers, accounting for

six out of the top ten places in the ranking, led by Google. By achieving high

levels of 'cultural traction', these brands are staying more relevant to

consumers, thereby increasing their opportunities to achieve sustained growth.

    Culturally vibrant brands are those perceived to have the most Visionary,

Inspiring, Bold and Exciting (VIBE

[http://www.culturaltraction.com/the-study/brand-vibe ]) attributes.

    Home Furnishing giant IKEA

[http://www.culturaltraction.com/case-studies/ikea ] makes a surprise entry at

number 4, ahead of luxury car brands BMW and Audi

[http://www.culturaltraction.com/case-studies/the-race-for-a-cleaner-conscience

]. At almost 130 years old, Coca-Cola

[http://www.culturaltraction.com/case-studies/is-coke-still-it ] proves that

age is no barrier to being a brand icon when culture is used effectively to

connect with consumers ranked at 9.

    Says, Orazio Costadura, Head of Brand and Customer Management, Audi AG: "At

Audi we are aware of the importance of continuously shaping our brand, making

sure that it is culturally relevant to a high degree - not just in Germany or

Europe, but across the world including China and the US.The results of the

Added Value study offer a refreshing, new perspective on how to look at brands,

and give us very encouraging evidence that the direction we have chosen for

Audi is working."

    "It is critical that brands stay apace of culture

[http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WF09-Cq3OQg ].

Consumers can tell you about how the world is changing today, but the world can

tell you a lot more about the consumers of tomorrow," says Maggie Taylor, Chief

Executive of Added Value (North America). "It's one thing to be a culturally

vibrant brand in one part of the world; it's another to maintain that vibrancy

at high amplitude across the whole world."

    Cultural Traction(TM) 2013 report and case studies

[http://www.culturaltraction.com/case-studies ] available

http://www.added-value.com/culturaltraction

    About Added Value

    Added Value provides consultancy on brand development and marketing insight

for iconic brands, both big and small, around the world. We help solve clients'

central marketing questions about market, brand, innovation and communications

with offices in 21 locations in 13 countries. Added Value is part of Kantar,

WPP's consumer insight and consultancy division.

    About WPP

    WPP is the world's largest communications services group providing a

comprehensive range of advertising and marketing services, including

advertising; media investment management; consumer insight; public relations

and public affairs; branding and identity; healthcare communications; direct,

digital, promotion and relationship marketing and specialist communications.

The group employs over 165,000 people (including associates) in 3,000 offices

in 110 countries.

    About Lightspeed Research

    Lightspeed Research is the leading provider of technology-enabled solutions

and online respondents for global market research both qualitative and

quantitative across the Americas, Europe and Asia Pacific. Lightspeed Research

is part of Kantar, a division of WPP.

    Contacts

    Maggie Taylor, CEO Added Value North America

    maggie.taylor@added-value.com +1-323-436-6610

    Paul McGowan, CMO Added Value Group, London HQ

    p.mcgowan@added-value.com +44(0)208-614-1518

    Zoe Dowling, VP Research & Development and Offer Innovation, Added Value

    North America Zoe.Dowling@added-value.com  +1-323-435-6647

    Media Enquiries

    Kate McDougle, Added Value k.mcdougle@added-value.com  +44(0)208-614-1593

    Michael Saxton, Grayling PR michael.saxton@grayling.com +44(0)20-7592-7933

    Rafal Kwiatkowski, Grayling PR, rafal.kwiatkowski@grayling.com  

     +44(0)20-7592-7930

    SOURCE: Added Value