2010年3月4日
日本アムウェイ合同会社

美白した後の肌も守る、新美白アプローチ
アーティストリー 新「ホワイティシア」シリーズ 4製品
2010年3月24日（水）発売
日本アムウェイ合同会社

日本アムウェイ合同会社（本社：東京都渋谷区宇田川町7-1/社長：ジョン パーカー）は化粧品ブランド「ARTISTRY （アーティストリー）」　より、美白した後の肌も守る、新しく生まれ変わった美白（※1）ケア製品「ホワイティシア」4製品（コンディショナー/エッセンス/クリーム/UVプロテクト）を3月24日（水）に発売します。

メラニンの生成を抑制すると、細胞を守る力が低下
肌はメラニンの生成を抑制すると、メラニンが減少し、紫外線やフリーラジカルから肌を守る力が低下します。そこに着目した新「ホワイティシア」は、“メラニンが減少した後、外部から影響を受けやすくなる肌を保護する”といった、包括的な美白アプローチ（ホリスティック・アプローチ）を編み出しました。またそのアプローチを実現するため「新PPTシステム」を取り入れています。

外部から影響を受けやすくなる肌も保護する「新PPTシステム」
「新PPTシステム」は、「抑える（Prevent）、整える（Treat)、守る（Protect）」の働きで、さまざまな色素沈着の原因に対応し、さらにメラニンが減少した後に外部から影響を受けやすくなる肌を守ります。「新PPTシステム」を機能させるため、美白有効成分ビタミンC誘導体（※2）や、アーティストリー独自の「美白サポートコンプレックス」（※3）をはじめとした選び抜かれた成分が、うるおいを与えて過度の乾燥による色素沈着を「抑え」、様々な色素沈着抑制メカニズムで肌を「整え」、さらにダメージをうけやすくなった肌を日焼けから「守り」ます。当社従来品と比較し、美白効果が56％アップしています。

香り
洗練された柑橘系のさわやかさの中に、花のようなほんのりとした甘さを感じさせる『シトラス フローラル』の香りです。

パッケージ
世界的クリエーターのオリビエ・ヴァン・ドーンがパッケージデザインを手がけました。卵のような完全な白と球形に近い形は生命誕生の調和とバランスを象徴し、美しい真珠の輝きをイメージさせるような表面に仕上げています。


（※1）メラニンの生成を抑えて、シミ・ソバカスを防ぐ
（※2）ビタミンC誘導体（L-アスコルビン酸 2-グルコシド）がメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ。
（※3）有機農法で栽培され、実が熟す前のビタミンＣの含有率が最も高い時期に収穫したアセロラから抽出したアセロラチェリーの発酵液と、アセロラチェリー発酵液との組み合わせで保湿に効果を発揮することから選ばれたベアベリーエキスを配合した保湿成分。

製品概要
発売日     2010年3月24日（水）
購入方法   ディストリビューター経由した購入もしくはインターネット（Web/携帯電話）/フリーダイヤル/全国8ヶ所のアムウェイプラザで直接アムウェイから標準小売価格で購入
サンプル   スポット　コレクター（※１）、エッセンス、UVプロテクトがそれぞれ2回分ずつ入ったサンプルセットを、アーティストリーのブランドサイト(artistry.jp)上で3月19日より募集開始

製品一覧
ホワイティシア コンディショナー
（医薬部外品）
＜薬用美白化粧水＞
標準小売価格：6,080円内容量：150ml
肌をすがすがしく整えながら、うるおいをたっぷり補給。
古い角質をはがれやすくし、明るく透明感のある肌へ導きます。
日焼け後のほてりを防ぎ、肌にしっかりうるおいを与え、なめらかに整えます。
次に使用する製品をなじみやすくします。


ホワイティシア エッセンス
（医薬部外品）
＜薬用美白美容液＞
標準小売価格：10,130円
内容量：30ml
朝晩兼用の美容液で、メラニンの生成を積極的に抑えてシミ・ソバカスを防ぎ、澄み渡るしなやかな肌をかなえます。
カラスムギエキス（エモリエント成分）が、肌をやわらげ、明るい肌に導くことを助けます。


ホワイティシア クリーム
（医薬部外品）
＜薬用美白クリーム＞
標準小売価格：6,350円
内容量：30g
紫外線ダメージを受けた肌を保護しながら、しっかり美白。
みずみずしいテクスチャーでふっくらしっとりした感触を保ち、日焼けによるほてりも防ぎます。
ビターオレンジピールエキス（コンディショニング成分）が、肌を保護します。


ホワイティシア UVプロテクト
（医薬部外品）
＜薬用美白クリーム＞
標準小売価格：6,080円
内容量：30g
紫外線（A・B波）を強力にカットし、日焼けによるシミ・ソバカスを防ぎます。
化粧下地としても使え、メイクアップ効果（パウダー効果）により、明るく色ムラのない肌に仕上げます。


（※1）新「ホワイティシア」は、2009年4月に第一弾として集中美白製品「スポット　コレクター」を発売しています。　2009年3月24日から、コンディショナー、エッセンス、UVプロテクト、クリームの4製品と併せて5製品でシリーズ展開します





[関連リンクURL]
http://amway.co.jp
http://www.artistry.jp/